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2021-04-16 17:40:55

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僅從李宇向我們透露的NPS值(凈推薦值,故宮亦可稱口碑,故宮是一種計量某個客戶將會向其他人推薦某個企業或服務可能性的指數)來看,77%這個數字的確很漂亮。

離北京20分鐘高鐵的廊坊,小長有一家專門做平臺號的公司,小長公司近百人,每天產出幾千篇文章,單個平臺每天閱讀量1000萬保底,不久之前百家封殺了這家公司2000個違規的賬號,但他們依舊每天開工,絲毫沒有受影響的跡象,可見生命力之頑強,利潤之高。遇到厲害的做號者,假再僅三四個人的小團隊,一天就能生產100多篇稿子,不求質,但人海戰術仍然對應出百來萬的點擊量,差不多也是千把塊錢。

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我也見識到了稿子是如何野蠻生產出來:成熱從貼吧、成熱微博、微信、門戶里扒拉出300-500字,修改,再加上自己的“修飾”和“想象”,然后貼上三張圖,取一個標題,發布。BAT三家如何砸錢做內容分發平臺這種事兒,門景我不是那么關心,門景但文中提及的自媒體賬號運作細節倒是耐人尋味:他在內容生產上類似于早期的微博營銷號,通過剪輯搬運YouTube視頻在一點資訊、天天快報和今日頭條等渠道發布。幾天前,點購我的朋友圈被《殺死今日頭條》刷屏了,點購這沒什么好奇怪的,歷史總在重演——BAT聯合圍剿今日頭條卻又剿滅不掉,反而眼睜睜看著今日頭條一步步茁壯成長,頗有當年紅軍反圍剿的態勢。人海戰術,票需票只要能騙過機器,票需票或者博到認同,真實性如何,按照那位朋友的話說:“除了明星本人知道,誰又能知道到底這些新聞是真的還是假的呢,有時候連明星自己都不知道,前一天還否認出軌,第二天就被人抓到現行,誰知道呢?”比如前不久,周杰倫和林俊杰同臺獻唱《算什么男人》,同樣的內容,結果標題黨把它變成《震驚!DOTA、LOL知名選手互斥對方不是男人,引萬人圍觀》,同樣引得大量網友圍觀。預約有余筆者的稿子就曾經多次被機器建議“修改標題”。

對于平臺來說,日還海量內容供給之后,只有技術才能完成真正的打壓和審核。編輯翻完牌子,故宮接單的人則在最短時間內出稿,交稿。傳統的中國企業家大多崇尚悶聲發大財,小長不愿顯山露水,語言表達能力退化。

對于輕資產的影視企業來說,假再僅掛牌新三板無疑是獲得投資、推動企業發展的一個較好選擇。而掛牌上市能增加公司的融資能力,成熱解決企業資金的需求。與此同時,門景一些正規院線也開始向高端私人影院拓展業務。綜合電影、點購電視劇和網劇的數據分析,點購可以發現大IP改編并非高枕無憂,IP增值更體現的是開發過程中,操盤者對其具體運營,陣容、制作、營銷、檔期等都是IP增值的原因。

除此之外,李彥宏還獻身綜藝節目《奇葩大會》,侃侃而談人工智能,溫文爾雅的CEO氣質在奇葩大會上顯得如一股清流,被觀眾們評價為“萌萌噠”,再次為百度扳回一城。另外,一些原本格局較窄的IP去粗取精,將之打造成為都市精品言情劇,也是IP增值的一個好方法。

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在電視劇市場方面,2016年也基本與2015年882億元的市場規模持平。全民娛樂時代,文學、動漫、影視、游戲、綜藝節目等娛樂形式不再孤立發展,而是通過協同合作,共同打造一個優質IP,構建大文娛產業新生態。這些崛起的90后是各大平臺都無法忽視的新興消費勢力,他們日益成為影響中國互聯網未來發展的關鍵力量。私人影吧圈地運動在電影市場高速增長的今天,傳統電影院已經無法滿足市場需求了。

開心麻花十年來創作的話劇作品無一例外都是喜劇,這些不同層次的喜劇內容為那些飽受生活壓力、現實困擾的人提供了短暫躲避的場所。這個版本會更加有趣、更加帶感,更符合網民的口味和需求。電影、電視劇、網劇,都希望借助IP增強變現,然而越大的IP可能越不容易發揮出其全部價值。不僅如此,新三板影視行業整體盈利能力高于新三板平均水平。

第三,經濟下行期,很多90后沒辦法進行汽車和住房一類的大宗消費,但通過消費獲得身心愉悅又是人性的剛需,所以即使經濟面臨挑戰,他們也會選擇娛樂消費。再加上整個文化娛樂整體服務的品質越來越高,他們也更愿意消費文化娛樂產品。

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資本市場的表現,更能說明問題。艾瑞數據顯示,2016年中國在線電影票務市場滲透率達74.7%,市場規模突破300億元,在線電影票務平臺已經成為購票主渠道。

創始人朱其民認為,影視最大的缺點是無法沉淀用戶,一部戲播完消費就結束了。優酷甚至希望讓用戶體驗到從看內容、侃內容、玩內容到創造內容的升級和改變。根據2016年第三季度數據,新三板影視行業平均歸母利潤為810.17萬元,顯著高于新三板全部行業平均水平,展現出良好的盈利能力。在網劇方面,《老九門》作為愛奇藝定制劇,單網播放破百億次,在所有IP網劇中是最高的。渠道向上,終端向下票務數據的春天到了嗎?2013年,周星馳導演的《西游降魔篇》上映,華誼兄弟為《西游降魔篇》做宣發,模式很傳統:提前看片、商務推廣、包場活動等。制作人工作室是新片場內容生產機制的另一個核心板塊。

一部電影動輒上億元的票房,一集電視劇數百萬元甚至過千萬元的版權費——你聽到“銅板落地的聲音”了嗎?圍繞文娛這座金礦,各路資本蜂擁而至,意圖在這個千億級市場中分一杯羹。不管你身處哪個行業,你都有機會成為大娛樂家。

《2016中國大文娛產業升級報告》指出,中國2015年人均GDP突破8000美元,物質消費的主導位置將逐漸被精神消費所取代,文化娛樂類應用的滲透率進一步提升,僅網絡視頻領域即可覆蓋超7成網民,在PC端人們每月花54%的上網時間在文化娛樂上。兩者不同的是,暴風影音走的是高端直營路線,主打優質品牌感和觀影體驗:杜比全景聲音效覆蓋影廳,4D影廳動感沙發,同時擁有暴風影音自創的集成播放服務器,連衛生間都是高科技的。

新片場最核心的資源就是平臺上的創作人,它目前最主要的業務線都是從創作人社區延展而來的。從美國經驗來看,人均GDP達到7000美元左右,文化娛樂消費就會快速興起。

顯然,對標中國,一個全民娛樂時代已經來臨。目前資本和資源逐漸向制作精良的網絡大電影和網絡劇傾斜,那些擁有美劇制作基因、有能力拉動付費用戶的網劇公司將受到追捧。這個過程其實就是IP的培養過程。相比暴風影音的直營模式,愛奇藝則選擇入股了廣州一起看信息科技有限公司。

這時,助理說,金主清揚那邊要讓汪涵先洗一下頭……這種搞笑的場景,自然吻合了清揚的產品功能與品牌訴求。IP改編、內容變現、影游聯動、院線并購、用戶價值……資本推波助瀾之下,中國文娛產業正在經歷一場前所未有的淘金狂歡。

比如《青云志》《微微一笑很傾城》等頂級IP的商業價值并沒有與其他IP劇拉出差距。目前,開心麻花還手握20個成熟的話劇IP,正從話劇公司轉型為綜合內容提供商。

未來伴隨著萬達這樣有實力的玩家野心不斷膨脹,傳統院線巨頭對三四線城市的下沉加速,以及以BAT為代表的互聯網公司從上到下布局產業的需求加劇,這場巨大的院線整合運動還將在一定時間內繼續持續下去。90后的異想世界2017年經濟仍面臨下行壓力,但文化娛樂消費仍然樂觀。

2016年上半年,唐人影視成為崛起于新三板的一匹黑馬,營業收入為3.66億元,占據了新三板影視公司營收榜的第一名,并以1.27億元凈利潤榮膺2016年上半年新三板影視公司的盈利王。而音樂和文學黏性高,消費次數多,停留時間長,是用來沉淀用戶成本最低的一種形態,可以作為重要的補充。而從估值的角度來看,新掛牌的影視公司中最高的,要數和力辰光。其中包括唐人影視、和力辰光等一大批優質公司,細分行業則涵蓋影視劇、綜藝、電視欄目、院線、動漫、后期制作等諸多領域。

2015年,他們最終挑中了已經上演了一年的《夏洛特煩惱》進行電影改編,最終大獲成功??梢哉f,《火星情報局》打破了內容與廣告的界限,讓觀眾無法真正分清哪是廣告,哪是內容。

這也說明,網劇的頂級資源開始逐漸集中,《老九門》爆紅就有賴于明星演員、頂級制作、熱門話題三個層面的有效整合。陳未衾工作室打造的網絡電影《男狐聊齋》從策劃初期開始,無論是宣發還是內容創作層面,新片場都給予了很大的支持。

對于文娛市場來說,付費視頻用戶的高速增長將催生一批新型的內容公司。2015年底,開心麻花掛牌新三板,目前正在謀求創業板上市。

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